Be Active in Ochotnica & Tylmanowa
CASE STUDY

Be Active in Ochotnica & Tylmanowa
CASE STUDY


ZNACIE TO UCZUCIE, KIEDY TRAFIA WAM SIĘ PROJEKT, PRZY KTÓRYM OD RAZU CHCECIE SPAKOWAĆ PLECAK I RUSZYĆ W DROGĘ?
Właśnie tak było
z Be Active in Ochotnica & Tylmanowa.
To nie była zwykła promocja regionu. Chodziło o pokazanie miejsca, w którym natura, kultura i aktywny wypoczynek tworzą idealne połączenie. Ochotnica Dolna zachwyca widokami, tradycją i trasami, które aż proszą się o odkrywanie. Naszym zadaniem było przenieść ten potencjał do świata digitalu.

ZNACIE TO UCZUCIE, KIEDY TRAFIA WAM SIĘ PROJEKT, PRZY KTÓRYM OD RAZU CHCECIE SPAKOWAĆ PLECAK I RUSZYĆ W DROGĘ?
Właśnie tak było
z Be Active in Ochotnica & Tylmanowa.
To nie była zwykła promocja regionu. Chodziło o pokazanie miejsca, w którym natura, kultura i aktywny wypoczynek tworzą idealne połączenie. Ochotnica Dolna zachwyca widokami, tradycją i trasami, które aż proszą się o odkrywanie. Naszym zadaniem było przenieść ten potencjał do świata digitalu.
Problemy, z którymi
musieliśmy się zmierzyć:
Brak zaangażowania
Treści pojawiały się, ale reakcje już niekoniecznie. Posty przechodziły bez echa, brakowało komentarzy, polubień i udostępnień. Trudno było poczuć, że wokół projektu tworzy się aktywna społeczność.
BRAK SPÓJNOŚCI W KOMUNIKACJI
Każda publikacja mówiła innym językiem. Różne style graficzne, różny ton komunikacji i różne sposoby prezentowania treści sprawiały, że projekt był niespójny i trudny do zapamiętania.
BRAK REGULARNEJ PROMOCJI WYDARZEŃ
W Ochotnicy Dolnej działo się sporo, ale nie zawsze było o tym głośno. Rajdy, warsztaty czy festiwale nie otrzymywały promocji z odpowiednim wyprzedzeniem, przez co część odbiorców mogła zwyczajnie je ominąć.
Bierzemy się do pracy

Opracowujemy spójną strategię komunikacji
Zaczęliśmy od tego, co najważniejsze - solidnych fundamentów. Opracowaliśmy kompleksową strategię komunikacji opartą na analizie odbiorców, potencjale regionu i celach projektu. Określiliśmy ton marki, filary contentowe oraz rolę każdego kanału. Dzięki temu komunikacja przestała być zbiorem pojedynczych działań.

WDRAŻAMY PROMOCJE MATERIAłÓW WIZERUNKOWYCH
Pokazaliśmy Be Active in Ochotnica & Tylmanowa jako miejsce, którego chce się doświadczyć. Wykorzystaliśmy zdjęcia szlaków, festiwali, warsztatów i natury, tworząc komunikację opartą na emocjach, aspiracji i autentycznym klimacie regionu. Zamiast informować - zaczęliśmy inspirować do przyjazdu.

Zaczynamy publikować regularnie
Wdrożyliśmy harmonogram publikacji oparty o sezonowość, kalendarz wydarzeń i aktualne potrzeby odbiorców. Na Facebooku znacząco zwiększyliśmy liczbę publikacji, szczególnie formatów video, a na Instagramie zadbaliśmy o regularną obecność poprzez posty, reels i stories. Treści pojawiały się regularnie, wspierały najważniejsze momenty roku i utrzymywały markę w stałym kontakcie ze społecznością.

POPRAWIAMY SPÓJNOŚĆ GRAFICZNĄ
Każdy post jest dopasowany do jednolitej identyfikacji wizualnej projektu. Dzięki temu projekt zyskuje rozpoznawalny styl, a odbiorcy od razu wiedzą, że patrzą na treści związane z Ochotnicą i Tylmanową.

Rozmawiamy z odbiorcami i zwiększamy interakcje
Nie ograniczamy się do publikowania informacji. Aktywnie odpowiadamy na komentarze, reagujemy na wiadomości, angażujemy społeczność pytaniami i prostymi formatami interaktywnymi. Na Facebooku przełożyło się to na wyraźny wzrost zaangażowania, a na Instagramie rosły komentarze, zapisania, udostępnienia i polubienia. Projekt zaczął żyć razem ze swoją społecznością.

Wykorzystujemy różnorodne formaty
Stawiamy na wideo, galerie zdjęć i krótkie relacje z wydarzeń. Dzięki temu komunikacja staje się bardziej dynamiczna i atrakcyjna, a odbiorcy mogą odkrywać projekt na wiele sposobów. Same materiały wygenerowały ponad 3,1 mln wyświetleń.
WYNIKI PROWADZONYCH DZIAŁAŃ
Taki wynik uzyskaliśmy w stosunku do poprzedniego okresu


NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE
POSTY FACEBOOK
NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE
POSTY INSTAGRAM

Nasza kampania dotycząca naszego redyku jesiennego zapadła mi w pamięć, ponieważ spowodowała, że tłumy, które nawet nie byliśmy w stanie sobie wyobrazić, że możemy się spodziewać, one dotarły do Ochotnicy i musieliśmy się skonfrontować z liczbą osób dziesięciokrotnie większą niż zakładaliśmy w najbardziej optymistycznych scenariuszach.Najbardziej pozytywnie zaskoczyło mnie to, że jesteście otwarci i że macie czas. Jesteście absolutnie skupieni na potrzebach Klienta. U Was widać to skupienie, na tym jakie są cele Klienta i że te cele trzeba osiągnąć.
Tadeusz Królczyk | Wójt Gminy Ochotnica Dolna
POTRZEBUJESZ WSPARCIA SOCIAL MEDIA DLA SWOJEJ MARKI?
Pozostałe
case studies
Sobiesław Zasada Automotive
See more
Sobiesław Zasada Automotive
See more
Sobiesław Zasada Automotive
See more