Close
Type at least 1 character to search
Back to top

Matexi


Polska

CASE STUDY

Matexi


Polska

CASE STUDY

ZNACIE TO UCZUCIE, KIEDY DOSTAJECIE BRIEF I MYŚLICIE: DEWELOPER…

Robisz reserch, a jego sociale wyglądają dokładnie tak jak większości jego konkurencji … Podobne grafiki, podobne komunikaty, podobne obietnice. Wszystko poprawne, ale nic zapamiętywalnego.
Jedziesz więc na spotkanie z pomysłem, że może uda się zrobić coś świeższego. I wtedy trafiasz na ludzi, którzy zamiast mówić „tego się nie da”, mówią: „Jesteśmy otwarci. Spróbujmy”.

Wtedy już wiesz, że z tej współpracy wyjdzie coś naprawdę dobrego.
Właśnie tak zaczęła się nasza współpraca z Matexi Polska i konceptem „Witamy
w okolicy”.

To deweloper, który nie tylko buduje mieszkania, ale inaczej myśli o całym procesie budowania. Bo dom to nie tylko metry kwadratowe. To także codzienność, sąsiedztwo i życie wokół inwestycji.

ZNACIE TO UCZUCIE, KIEDY DOSTAJECIE BRIEF I MYŚLICIE: DEWELOPER…

Robisz reserch, a jego sociale wyglądają dokładnie tak jak większości jego konkurencji … Podobne grafiki, podobne komunikaty, podobne obietnice. Wszystko poprawne, ale nic zapamiętywalnego.
Jedziesz więc na spotkanie z pomysłem, że może uda się zrobić coś świeższego. I wtedy trafiasz na ludzi, którzy zamiast mówić „tego się nie da”, mówią: „Jesteśmy otwarci. Spróbujmy”.

Wtedy już wiesz, że z tej współpracy wyjdzie coś naprawdę dobrego.
Właśnie tak zaczęła się nasza współpraca z Matexi Polska i konceptem „Witamy w okolicy”.

To deweloper, który nie tylko buduje mieszkania, ale inaczej myśli o całym procesie budowania. Bo dom to nie tylko metry kwadratowe. To także codzienność, sąsiedztwo i życie wokół inwestycji.

Problemy, z którymi
musieliśmy się zmierzyć:

01
BRAK WYRAŹNEGO WYRÓŻNIKA MARKI

Komunikacja nie odbiegała od standardów branży. Profil był poprawny, ale nie budował charakteru ani emocjonalnej przewagi nad konkurencją.

02
POWIELANIE TREŚCI MIĘDZY PLATFORMAMI

Te same materiały trafiały na Facebooka i Instagrama bez dopasowania do specyfiki kanału. A każdy z nich rządzi się innymi zasadami i oczekiwaniami odbiorców.

03
BRAK FORMATÓW VIDEO

Branża nieruchomości ma ogromny potencjał video, ale na profilu brakowało treści, które realnie zatrzymują uwagę i budują zasięg organiczny.

Bierzemy się do pracy

ZACZYNAMY OD STRATEGII

Już sam claim marki „Witamy w okolicy" sugerował kierunek, w którym warto podążać. W trakcie jednego z pierwszych spotkań z zespołem marketingu Matexi zostaliśmy zainspirowani do znalezienia dla niego nowej roli i tak też zrobiliśmy. W końcu dom to nie tylko liczba pokoi czy metraż. Równie ważne jest to, co znajduje się obok: dobra piekarnia, plac zabaw, park, restauracja czy kino. Dlatego ustawiliśmy markę w roli gospodarza - kogoś, kto oprowadza przyszłych mieszkańców po okolicy i przekonuje ich, że to dobre miejsce do życia.

TWORZYMY FORMAT, KTÓRY NIESIE KOMUNIKACJĘ

Tak narodził się #witamywokolicy -  format oparty o rolki, które z czasem stały się sercem całej komunikacji. Każdy materiał wymagał researchu, scenariusza, rozpisania scen, logistyki nagrań i autentycznych bohaterów. Na szczęście po stronie Matexi trafiliśmy na zespół, który nie tylko zaufał pomysłowi, ale aktywnie współtworzył content. Efekt? Naturalne, wiarygodne treści, które ludzie naprawdę chcą oglądać.

POKAZUJEMY STYL ŻYCIA, NIE TYLKO MIESZKANIA

W kilka miesięcy odwiedziliśmy dziesiątki restauracji, piekarni, placów zabaw, muzeów, kin i lokalnych miejsc ważnych dla przyszłych mieszkańców. Zamiast sprzedawać mieszkanie, zaczęliśmy pokazywać codzienność, którą można kupić razem z nim.

PODKRĘCAMY WYNIKI

33 rolki w ramach #witamywokolicy, zasięg organiczny większy o 150% i wynik na poziomie 324 227 oraz organiczny czas oglądania materiałów video wyższy aż o 12 620%, co przełożyło się na 14 dni realnego czasu oglądania I to wszystko bez wsparcia płatnego.

TRAKTUJEMY INSTAGRAM JAK OSOBNY ŚWIAT

Od początku zerwaliśmy z kopiowaniem treści z Facebooka. Instagram dostał własną niezależną strategię, własny język komunikacji i własne formaty dopasowane do odbiorców platformy. Efekty?  6 rolek w ramach #witamywokolicy, około 1000 nowych obserwujących, wzrost miesięcznych wyświetleń z około 7 000 do blisko 40 000 oraz zwiększenie zasięgu z około 500 do 7 500 miesięcznie.

BUDUJEMY SPOŁECZNOŚĆ CODZIENNIE

Do codziennej komunikacji trafiły relacje, które nie są tylko dodatkiem, a kluczowym elementem budowy społeczności. Powiedzieć jak duży potencjał ma ten format, to nic nie powiedzieć! Na Instagramie Matexi opublikowaliśmy od końca 2025 642 relacje i ta liczba wciąż rośnie!

AKTYWIZUJEMY SPOŁECZNOŚĆ

Społeczność zaczęła aktywnie komentować, podpowiadać nowe miejsca i współtworzyć komunikację. Dostajemy nowe rekomendacje, informacje o ciekawych miejscach, których nie znaliśmy, a mogą być ważne dla mieszkańców.  To moment, w którym marka przestaje tylko informować, a zaczyna rozmawiać.

JAK W TEJ NIEŁATWEJ BRANŻY UDAŁO SIĘ OSIĄGNĄĆ TAKIE WYNIKI?

Naszym zdaniem dzięki zasadzie, którą mocno pielęgnujemy. Współpraca z partnerem. Codzienne rozmowy i słuchanie potrzeb. Nie tylko z naszej strony ale także przez osoby po stronie Matexi. Bez ich otwartych głów i chęci współpracy nie udałoby nam się nakręcić blisko 200 rolek! Zapraszamy na profile Matexi - Witamy w Okolicy na Facebooku oraz Instagramie. Obiecujemy, że nie będziecie się nudzić. Zwłaszcza, że nowe pomysły już są w realizacji.

Matexi Polska Matexi Polska

EFEKTY DZIAŁAŃ

Facebook
Instagram

NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE
POSTY FACEBOOK

NAJBARDZIEJ ANGAŻUJĄCE
POSTY INSTAGRAM

a

Współpraca z Friendsami pokazała mi, że mimo podobieństw każdy kanał komunikacji social mediowej ma innego odbiorcę, dlatego treści powinny być przygotowywane i podawane w inny sposób. Dzięki ich podejściu lepiej zrozumałam, jak dopasować komunikację do konkretnych platform i budować bardziej angażujący content. Dużym wyzwaniem było dla mnie przełamanie obaw przed video oraz zachęcenie współpracowników do nagrań, ale Friendsi skutecznie wspierali mnie i sprawili, że kamera przestała być stresującym elementem codziennej pracy.

Sylwia Skrętowska | Marketing Coordinator | Matexi Polska Holding & Finance S.A.

POTRZEBUJESZ WSPARCIA SOCIAL MEDIA DLA SWOJEJ MARKI?

Pozostałe
case studies